Trendjacking
Trendjacking: Il trendjacking è una strategia di marketing che consiste nell’approfittare delle tendenze o degli eventi attuali per promuovere il proprio brand o prodotto. Le aziende creano contenuti o campagne tematiche attorno a eventi di risonanza o argomenti di tendenza per attirare l’attenzione del pubblico. Questa tattica richiede una rapida reattività e creatività per capitalizzare sulle conversazioni in corso. Spesso, il trendjacking avviene sui social media, dove le aziende cercano di sfruttare l’attenzione generata da un argomento di tendenza per promuovere la propria offerta. Ecco alcuni esempi di trendjacking:
• Olimpiadi Estive: Durante le Olimpiadi estive, un’azienda di abbigliamento sportivo potrebbe creare una campagna pubblicitaria che sfrutta l’entusiasmo generale per gli eventi sportivi. Questa campagna potrebbe includere post sui social media con hashtag correlati alle Olimpiadi, immagini di atleti che indossano i prodotti dell’azienda e promozioni legate agli eventi sportivi.
• Festival Musicali: Un marchio di bevande energetiche potrebbe sfruttare un festival musicale molto atteso per promuovere i propri prodotti. Potrebbe creare contenuti video divertenti e coinvolgenti che mostrano come le sue bevande possono tenere svegli e energici i fan durante il festival.
• Giornata Mondiale della Terra: In occasione della Giornata Mondiale della Terra, un’azienda che produce prodotti ecologici potrebbe lanciare una campagna di sensibilizzazione sull’importanza della sostenibilità ambientale. Questa campagna potrebbe includere articoli informativi sul blog aziendale, video didattici e azioni concrete, come la promessa di piantare un albero per ogni prodotto venduto quel giorno.
• Super Bowl: Il Super Bowl è uno degli eventi sportivi più seguiti negli Stati Uniti. Molte aziende sfruttano questa occasione per creare spot pubblicitari memorabili che saranno trasmessi durante il gioco. Questi spot spesso cercano di attirare l’attenzione del pubblico con umorismo o emotività, cercando di diventare virali sui social media.
• Tendenze Virali sui Social Media: Le piattaforme social come TikTok spesso generano tendenze virali sotto forma di sfide, meme o video popolari. Le aziende possono partecipare a queste tendenze creando il proprio contenuto rilevante e coinvolgente. Ad esempio, partecipando a una sfida di ballo virale su TikTok e inserendo il proprio prodotto o messaggio in modo creativo.
È importante notare che il trendjacking deve essere fatto con sensibilità e rilevanza. Forzare un messaggio in un contesto inappropriato o sensazionalizzare eventi negativi può danneggiare la reputazione del marchio anziché migliorarla. Le aziende dovrebbero sempre considerare se il trend o l’evento in questione è autenticamente correlato al proprio settore o ai propri valori prima di impegnarsi nel trendjacking.