Intelligenza artificiale: copywriter e content creator sono a rischio?
In che modo l’intelligenza artificiale sta influenzando e influenzerà il lavoro dei copywriter e dei content creator?
Questa è la domanda che mi ha fatto un giovane copywriter, preoccupato per l’avanzamento costante dell’A.I. anche nel suo settore.
Di certo l’intelligenza artificiale sta cambiando alcune regole del mercato, ma – al momento – mi sento di poter rassicurare professionisti come lui.
Infatti l’intelligenza artificiale va vista come uno strumento aggiuntivo nella cassetta degli attrezzi di copywriter e content creator, una risorsa che può aiutare a generare e ispirare più contenuti.
Ma c’è una cosa che nessuna tecnologia al momento può sostituire: il tocco umano nella creazione di contenuti di valore. E questa componente umana rimarrà ancora essenziale per molto tempo.
Copywriting nell’era dell’I.A.
L’arrivo delle I.A. e degli strumenti di generazione automatica di testi come ChatGPT ha sicuramente semplificato alcune attività di copywriting di base, come la creazione di descrizioni di prodotti per siti e-commerce o la stesura di contenuti informativi molto tecnici.
Tuttavia, ci sono aspetti critici del copywriting in cui il cervello umano continua a primeggiare in maniera indiscussa:
• Tono: La capacità di adattare il tono del messaggio in base al pubblico restano prerogative umane. Gli scrittori sanno come utilizzare l’umorismo, la persuasione e l’emozione per coinvolgere il pubblico in modi che le I.A. non riescono a replicare.
• Contenuti di valore: La creazione di contenuti di alto spessore e utilità presuppone una profonda comprensione delle tematiche, della cultura e delle tendenze di cui si parla. I content creator umani sono in grado di produrre contenuti unici, accurati e rilevanti che rispecchiano la sensibilità umana.
• Narrativa e storie: Lo storytelling è una parte essenziale del marketing. I copywriter sono in grado di creare narrazioni coinvolgenti che catturano l’attenzione del pubblico e suscitano empatia.
• Capacità di adattamento e creatività strategica: La capacità di adattarsi rapidamente alle nuove sfide e alle esigenze del mercato è una caratteristica chiave di un bravo creatore di contenuti, il quale può ideare nuovi approcci creativi e strategie per raggiungere obiettivi di marketing e comunicazione.
Il ruolo fondamentale dei content creator umani
I content creator, specialmente quelli che si mettono in gioco nei video e nei contenuti visuali, svolgono un ruolo molto rilevante nel mercato digitale.
Questi professionisti portano un tocco umano e autentico ai contenuti online, il che è fondamentale per coinvolgere un vasto pubblico online. Essi, infatti, mettono in gioco la propria personalità e sviluppano contenuti che risuonano profondamente con gli utenti delle piattaforme digitali.
Per approfondire: Come scrivere prompt efficaci su ChatGPT, Copilot e Gemini: consigli ed esempi pratici
Cosa che, per adesso, difficilmente riescono a fare le intelligenze artificiali, anche se qualcuno sta lanciando un allarme per l’avvento di personaggi virtuali e avatar in grado di affascinare una fetta di utenti più sensibili e meno maturi.
Ma il livello di coinvolgimento del pubblico che può raggiungere un content creator è attualmente difficile da superare.
Nei video in particolare, che sappiamo essere uno dei formati più performanti online, i content creator sono abili nell’interagire con il pubblico in vari modi grazie alla loro partecipazione attiva sulle piattaforme social.
Inoltre la sinergia di personalità e autenticità dei content creator è ciò che li differenzia e li rende unici. Il pubblico si connette con le persone grazie a quei contenuti, creando una relazione di fiducia e affinità. Un’intelligenza artificiale difficilmente potrebbe sviluppare un legame di questo tipo.
Infine, a tutto ciò, si aggiungono la creatività e l’efficacia nel trasmettere un messaggio, tramite le parole giuste per il giusto pubblico, a cui integrano grafica e storytelling visuale di difficile imitazione.
Mentre l’IA sta cambiando il panorama del copywriting e della produzione dei contenuti digitali, fattori come la creatività, l’autenticità e la capacità di coinvolgere a livello emozionale il pubblico rimangono un vantaggio competitivo che fa parte solo e soltanto del bagaglio umano.
Quindi, non bisogna preoccuparsi dell’intelligenza artificiale, ma del competitor che saprà sfruttarla prima e meglio di altri professionisti.
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Glossario: Copywriting, E-commerce, Avatar, Coinvolgimento